A OnePlus e sua controladora, a Oppo, podem estar prestes a anunciar uma das maiores mudanças de sua história: a saída dos mercados da Europa e dos Estados Unidos. A informação foi divulgada pelo site alemão WinFuture, que afirma ter ouvido fontes internas sobre uma “mudança fundamental na estratégia” das empresas, com um anúncio esperado ainda nesta semana.

Embora nenhuma das fabricantes tenha confirmado oficialmente a informação, uma série de acontecimentos registrados ao longo dos últimos meses reforça a possibilidade de que a OnePlus esteja encerrando sua atuação nesses mercados.

O que a suposta saída significaria

De acordo com o WinFuture, representantes da OnePlus e da Oppo já teriam realizado reuniões reservadas com veículos especializados para discutir mudanças estratégicas, sem, no entanto, explicar os motivos por trás da decisão.

Caso os relatos se confirmem, o plano envolveria:

• O fim do lançamento de novos smartphones, tablets e dispositivos vestíveis da OnePlus na Europa e nos Estados Unidos;
• A liquidação dos estoques existentes nas próximas semanas;
• A continuidade das atualizações de software e do suporte aos aparelhos já vendidos até o encerramento do ciclo de vida previsto para cada produto;
• A manutenção das operações na Índia e na China, embora a OnePlus deva perder sua identidade como marca independente e passe a atuar como uma divisão mais acessível dentro do portfólio da Oppo.

Os indícios vêm se acumulando desde o início do ano

A possibilidade de uma retirada não surgiu de forma repentina. Diversos acontecimentos ao longo de 2026 apontam para uma redução gradual da presença da empresa no Ocidente.

Janeiro: surgiram os primeiros rumores de que a OnePlus encerraria suas operações em alguns mercados. Na ocasião, a empresa negou a informação.

Março: novos relatos indicaram que a saída poderia ocorrer ainda em abril.

Abril: a própria OnePlus confirmou que estava “reavaliando seu roteiro” para a Europa enquanto promovia uma reestruturação na região. Os cortes afetaram principalmente equipes de comunicação, marketing e vendas — justamente os setores responsáveis pela divulgação e comercialização da marca.

Nos meses seguintes: começaram a circular rumores sobre uma integração ainda maior entre OnePlus e Realme, outra marca pertencente ao grupo Oppo. Também surgiram informações de que o OxygenOS seria gradualmente incorporado ao ColorOS.

Mais recentemente: os sites oficiais da OnePlus em países como Alemanha, Espanha e França passaram a redirecionar visitantes para a loja online da Oppo, um movimento que muitos analistas interpretaram como mais um sinal de transição.

Isoladamente, cada um desses acontecimentos poderia ser explicado como parte de uma reorganização interna. Em conjunto, porém, eles desenham um cenário compatível com uma retirada gradual da marca.

A Oppo conseguiria ocupar esse espaço?

Caso a Oppo assuma definitivamente a presença deixada pela OnePlus, existe um desafio evidente: o posicionamento das duas marcas é bastante diferente.

Desde sua fundação, em 2014, a OnePlus construiu sua reputação oferecendo smartphones com especificações de alto nível por preços mais competitivos — estratégia que popularizou o apelido de “flagship killer”. Já a Oppo costuma atuar em faixas de preço mais elevadas ou com um posicionamento distinto.

Na prática, substituir uma marca pela outra não representa apenas uma mudança de logotipo, mas também uma alteração significativa no perfil do consumidor que cada empresa pretende atingir.

Problemas no pós-venda aumentam as dúvidas

Outro fator que alimenta as especulações são os relatos envolvendo o atendimento ao cliente na Europa.

Consumidores de diversos países da União Europeia afirmam ter enfrentado dificuldades para obter reparos ou substituições de produtos ainda cobertos pela garantia. Em alguns casos, usuários relataram ter recebido apenas vouchers de €199 para utilização na loja oficial da empresa, que, segundo as reclamações, possui estoque bastante limitado e nem sempre permite o uso dos créditos nos poucos produtos disponíveis.

Parte desses consumidores já teria levado o caso ao Centro Europeu do Consumidor.

Embora esses episódios, por si só, não confirmem uma retirada do mercado, problemas recorrentes no suporte costumam chamar atenção quando coincidem com processos de reestruturação empresarial.

A OnePlus já negou rumores semelhantes

Esta não é a primeira vez que especulações desse tipo surgem.

A OnePlus negou relatos sobre uma possível saída do mercado em 2023 e voltou a rejeitar rumores semelhantes no início deste ano.

Até o momento, porém, nem a OnePlus nem a Oppo divulgaram um comunicado oficial confirmando ou desmentindo as informações publicadas pelo WinFuture. Segundo o site alemão, a Oppo limitou-se a afirmar que ainda está conversando com suas equipes regionais antes de fornecer novas informações.

A postura é considerada incomum por analistas, já que, em ocasiões anteriores, a empresa costumava negar categoricamente esse tipo de especulação.

Por que isso seria importante?

Se confirmada, a saída encerraria um dos capítulos mais marcantes da indústria de smartphones da última década.

Fundada em 2014, a OnePlus conquistou espaço oferecendo aparelhos com desempenho de topo por preços inferiores aos cobrados pelas principais concorrentes. A estratégia conquistou uma base fiel de consumidores e ajudou a popularizar o conceito de smartphones premium com melhor custo-benefício.

Em 2021, entretanto, a empresa foi integrada de forma mais profunda à Oppo, perdendo parte de sua autonomia. O cofundador Carl Pei deixou a companhia no mesmo período e fundou a Nothing, enquanto a OnePlus passou a compartilhar cada vez mais recursos, software e desenvolvimento com sua controladora.

Uma eventual saída da Europa e dos Estados Unidos simbolizaria o fim da independência da marca e também refletiria as mudanças do mercado de smartphones, cada vez mais concentrado em grandes grupos e com menor diferenciação entre aparelhos premium e intermediários.

O que esperar agora

Caso os rumores estejam corretos, o OnePlus 15 poderá ser o último grande lançamento da empresa nos mercados ocidentais.

Por enquanto, tudo permanece no campo das especulações, e a confirmação depende de um posicionamento oficial da Oppo ou da OnePlus. Ainda assim, considerando a sequência de reestruturações, cortes de equipes e mudanças na presença digital da marca, a possibilidade de uma retirada já não parece tão improvável quanto há alguns meses.